Director, Consumer Marketing & Strategy

О позиции

Мы ищем опытного директора по маркетингу и стратегии для потребителей, который будет определять и развивать direct-to-consumer стратегию iRhythm, а также формировать долгосрочный подход к росту и вовлечению аудитории. Отчёт напрямую VP по глобальному маркетингу и коммерческой стратегии — это высокопозиционная роль индивидуального исполнителя, требующая умения соединять потребительские инсайты с бизнес-приоритетами и создавать измеримые результаты.

Чем заниматься

• Определение и эволюция DTC-стратегии и многолетнего плана по приоритетным заболеваниям, аудиториям и бизнес-инициативам
• Разработка сегментации потребителей, путей клиента, ценностных предложений и ролей каналов коммуникации
• Ведение ежегодного и текущего планирования маркетинга для потребителей, включая стратегические компромиссы и рекомендации по инвестициям
• Сотрудничество с отделами коммерческой стратегии, продуктового маркетинга и продаж для выявления рыночных возможностей роста
• Разработка стратегических гипотез, оценок возможностей и бизнес-кейсов с учётом динамики рынка и поведения пациентов
• Стратегическое лидерство в создании compliant омниканальных кампаний для построения осведомлённости и образования потребителей
• Проектирование интегрированных планов по платным, собственным и earning каналам совместно с агентскими партнёрами
• Установление рамок измерения эффективности: осведомлённость, вовлечение, квалифицированные действия, вклад в бизнес-цели
• Оценка эффективности каналов и кампаний, рекомендации по перераспределению ресурсов
• Определение стратегической роли пациентских advocacy сообществ и экосистемных партнёрств
• Обеспечение соответствия всех программ медицинским, юридическим и регуляторным требованиям

Что ждут

• Высшее образование (бакалавр), желательно магистра в области маркетинга, бизнеса, стратегии или смежных областей
• 12+ лет последовательного опыта в потребительском маркетинге, коммерческой стратегии или управлении ростом
• Значительный опыт работы в сфере здравоохранения: медицинские устройства, диагностика, цифровое здоровье, фармацевтика
• Подтверждённый опыт создания и реализации корпоративных стратегий маркетинга для потребителей с измеримыми бизнес-результатами
• Глубокая экспертиза в омниканальном маркетинге, сегментации, путях клиента, исследованиях и цифровых метриках
• Опыт работы с агентствами и управления внешними подрядчиками
• Навыки презентации стратегических решений старшему руководству, storytelling на основе данных
• Понимание пациентского advocacy, взаимодействия со стейкхолдерами в медицинской среде

Будет плюсом

• Опыт запуска новых возможностей или выхода на новые рынки
• Опыт работы в digital health стартапах или fast-moving технологиях
• Опыт регулирования FDA и compliance в healthcare

Условия

• Возможность повлиять на жизнь миллионов пациентов через развитие cardiac health решений
• Работа в динамичной технологичной компании с focus на patient-first подходе
• Высокий уровень автономии в формировании стратегии и roadmap
• Командная среда с кросс-функциональным взаимодействием на высоком уровне
• Возможность роста вместе с организацией по мере зрелости consumer capabilities

Навыки

• Consumer Marketing
• Digital Strategy
• Omnichannel Marketing
• Customer Segmentation
• Market Analysis
• Strategic Planning
• Growth Strategy
• Patient Engagement
• Regulatory Compliance
• Stakeholder Management
• Agency Management
• Performance Measurement
• Healthcare Marketing
• Direct-to-Consumer (DTC)
• Business Intelligence
• Cross-functional Collaboration

Могут спросить на собеседовании

1. Как бы вы определили успешную прямую стратегию marketing для consumers в healthcare?
2. Опишите опыт интеграции потребительских insights в коммерческую стратегию продукта.
3. Какие основные challenges вы видите при масштабировании omni-channel кампаний в healthcare?
4. Как вы обеспечиваете compliance при продвижении medical продуктов конечным потребителям?
5. Приведите пример стратегии, которую вы разработали с нуля, и как вы измеряли её успех?